Психодинамическое направление в маркетинге фокусируется на в основном на бессознательных мотивах поведения потребителя. Сфера интересов смещена вглубь психики и акцент делается на методах воздействия на поведение, путем применения стимулов, их бессознательной обработки и ответных реакций, используя глубинные мотивы и неосознаваемые механизмы. Бессознательное по Фрейду – хранилище подавленных и вытесненных из сознания примитивных инстинктов,…
Вопрос о том, что влияет на решение потребителя о покупке, до сих пор является острым для участников рынка. И на каждом этапе развития потребительского общества существовали разные теории. В XX веке американская социальная психология предложила теорию бихевиоризма, которая до сих пор активно используется многими создателями рекламы. Основная концепция бихевиоризма выражается схемой «стимул – реакция», причём…
Здесь нет никакой магии, а только алгоритмы, о которых пойдет речь в этой статье. Первое правило. Необходимо ответить на вопросы: Для чего вам нужен ролик? При каких условиях потребитель будет контактировать с брендом через видеоролик? Где ролик будет размещен? Если это рекламный или увеличивающий конверсию ролик, то читаем дальше. Второе правило продающего контента – необходимо…